FEMEN, un fin lícito, una campaña resultona y un producto deficiente

FEMEN es un movimiento de mujeres fundado en 2008 en Ucrania y que se ha ido extendiendo por varios países europeos. Actualmente FEMEN tiene sede en 10 países y cuenta con 312 activistas, 15 de ellas en España.

Tiene tres grandes bloques contra los que ataca: la dictadura o cualquier ley antidemocrática o vaya contra mujeres o derechos humanos, la industria del sexo y la religión"

Uno de los mayores errores que cometen las multinacionales cuando lanzan un producto es homogeneizar y lanzar el mismo producto en todos los países, por su parte FEMEN ha sido capaz de crear una imagen clara en la que se sabe quiénes son, contra quién van y porqué, y despierta que la gente se posicione.

A diferencia de la cienciología, FEMEN no es un producto, es un grupo de mujeres que lucha por sus ideales y sus pensamientos sin ninguna intención de ganar dinero como fin.

Pese a esto ha conseguido crearse una imagen de marca bastante identificada pero que todavía tienen que pulir, hay un problema de mensaje. Es muy importante saber qué mensaje quieres transmitir, qué vendes tú.

La gente sigue asociando chicas enseñando los pechos con que están en contra de la ley del aborto, mientras que la lucha de FEMEN se abre a más campos. Ese es un potencial brutal si lo sabes utilizar. Si empiezas a dispersar el mensaje, lo diluyes y lo haces menos poderoso."

Como negocio es un desastre pero la que han liado con una autofinanciación de 300 euros. Al final son cuatro chiquillas mal organizadas que están aprendiendo mucho. Les gustaría a muchas marcas invirtiendo tan poco conseguir tanto.

En resumen FEMEN viéndolo desde el lado del marketing es justo lo contrario a la cienciología, un “NO PRODUCTO” muy identificado que se ha forjado una imagen de marca a base de las acciones que ellas mismas han llevado.

Todo el mundo identifica FEMEN y sabe quiénes son, sabe a lo que se dedican y cuáles son sus motivos, pero y después qué?, todo acaba ahí, con el potencial que tienen y lo que han conseguido no hay nada detrás, no hay la idea de creación de un partido político, ni una idea que les lleve a poder financiarse mejor, en resumen NO HAY PRODUCTO.

Pero lo que si que es cierto es que FEMEN te deja algo en el cuerpo, esa necesidad de reivindicarte por algo, de luchar por lo que piensas, de plantearte las cosas.

Cada vez que se ve por la televisión un acto de FEMEN te posicionas con ellas, apoyas su luchas o por lo menos el valor que tienen para defender sus ideales. Y es que al final lo que consigue FEMEN es que te plantees las cosas, si no tenemos una causa nuestra vida no vale nada. Un prejuicio es una oportunidad de actualización.

La Cienciología, la venta de un producto llamado religión

Religión o secta? La Cienciología es más que un movimiento de “filosofía religiosa aplicada”, un producto del Marketing. Surgió en la imaginación de su fundador, Ron Laffayette Hubbard, un escritor de ciencia ficción que nació en Nebraska en 1911. Con el fin de captar adeptos, Hubbard mezcló la fantasía de sus novelas con la realidad.

Solo con leer un poco acerca del origen y las bases de la cienciología, te planteas si lo que estás leyendo es algo real o se trata de una novela de julio Verne.

La idea de cualquier producto es su venta y a cuantos más mejor, la cienciología no deja de ser un producto mediocre que no llega con facilidad a captar el interés de los consumidores.

Cuando tenemos un producto que no se vende por sí solo, entra a jugar el marketing y la publicidad, y es aquí donde la cienciología ha sabido potenciarse y ganar adeptos en todo el mundo.

Con un plan de marketing completamente estructurado y organizado segmenta y diferencia a la gente dentro de la religión acorde al nivel en el que se encuentre, permitiéndoles a todos ir subiendo de niveles a base de cursos, previo tijeretazo en el bolsillo.

Se maneja de manera aparentemente soterrada y discreta, pero se vale de celebridades como influencers para hacerse publicidad. Tal es el caso del actor norteamericano Tom Cruise, Elisabeth Moss, Juliette Lewis, Lisa Marie Presley, John Travolta….

Por ello, la campaña proselitista de la Cienciología apunta generalmente a "las ovejas con cascabel" y con dinero. "Si consigues que las ovejas con cascabel te sigan, decía Hubbard, te seguirán todas". La cantidad de "estrellas" vinculadas a la secta en los últimos tiempos, evidencia su poder y capacidad de presión sobre el "star-system".

Como bien dice su fundador solo hay un Único objetivo, "Dinero, dinero, dinero. Haz que te lo den, consíguelo. Sea como sea, haz dinero". Para ello, la cúpula de la Cienciología habría creado Sterling Inc., una ramificación de la secta que chantajeaba odontólogos adictos a las drogas. Más adelante, crearon Narconón y Health Med, empresas internacionales de fachada que servían también para captar y extorsionar toxicómanos, con la excusa de proporcionar un "tratamiento redentor".

Y es que lo que se hace llamar ayuda y tratamiento redentor no es más que un sacacuartos desde el momento en el que pisas cualquiera de sus sedes, donde te hacen un cuestionario de 200 preguntas para controlarte y saber los puntos débiles de tu mente antes que curarte nada, con el fin de sacarte dinero aprovechándose de tus debilidades.

Vendiendo su negocio de supuesta ayuda psicológica sin recurrir a lo divino, ofreciendo al cliente más autoayuda que mística, una clínica antes que el imponente templo. Es un credo moderno, sí, nacido en los cincuenta, cuando el psicoanálisis hacía furor, con maneras de gran multinacional y tirón en Hollywood.

En definitiva y como ya he mencionado antes, la cienciología es el fiel reflejo de como el marketing bien aplicado puede convertir un producto vacío, sin fundamento y sin gancho en una auténtica máquina de hacer dinero.

STAKEHOLDERS NH HOTEL GROUP

· INTERNOS

Accionistas

Consejo de administración

Presidente: D. Rodrigo Echenique Gordillo, Vicepresidente: D. José Antonio Castro Sousa

Consejero Delegado: D. Federico González Tejera, Vocales: D. Iñaki Arratíbel Olaziregi, Dª. Rosalba Casiraghi

Secretario no Consejero: D. Pedro Ferreras Díez

Empleados

18817 empleados. El 49,1% del total son mujeres. El 48,6% tiene entre 25 y 40 años.

Asociaciones y fundaciones

Youth Career Iniative, Hotel Carbon Measurement Initiative (HCMI). Menudos Corazones, Fundación Josep Carreras.

Clientes

20th Century Fox y actividades relacionadas con exposiciones artísticas y conciertos musicales, conjuntamente con el grupo Il Sole 24 Ore.

En España se firmó un acuerdo con CEPSA, premiando a los clientes con estancias en hoteles de la cadena. En Alemania y Benelux se realizaron acuerdos con la cadena de gimnasios Fitness First para ofrecer una propuesta de valor diferencial a los clientes que conceden especial importancia al bienestar

Proveedores

21.892 proveedores nacionales e internacionales, con un volumen de compra anual (gasto + inversión) de 403,4M€. El 79% de este volumen se concentra en las Unidades de Negocio de España, Portugal, Europa Central y Benelux.

· EXTERNOS

Competidores

Hoteles Hilton, AC Hoteles, Hoteles Barceló, Best Western , Hesperia Hotels, Occidental Hotels & Resorts, Iberostar Hotels & Resorts, Riú, Hotel, AC

Medio ambiente

El nuevo Plan se denomina 20+15 con el objetivo de lograr un 15% de reducción adicional en los consumos de agua y energía para 2015 y sus dos pilares básicos son la Eficiencia y la Innovación Sostenible.

Sociedad

Las líneas definidas para la acción social de NH HOTEL GROUP se enmarca en el programa our communities y son hoteles con corazón programas de empleabilidady voluntariado corporativo

Grupos de presión

CNMV que le pide explicaciones por su alto endeudamiento, Greenpeace en diferentes protestas sobre hoteles que no seguían la ley de costas, sindicatos.

Medios de comunicación

Momentos puntuales como deiferentes aperturas de hoteles, adquisición de terrenos para edificar, patrocinios y eventos importantes.

MAPA DE PÚBLICOS

· ¿Qué es un público?

Conjunto de individuos que presentan una cierta homogeneidad que los define como unidad y con los que la empresa quiere comunicarse

Antes de crear una estrategia de comunicación para nuestra organización necesitamos saber a quién nos dirigimos. ¿Quiénes son los públicos de nuestra organización? Los clientes o consumidores son sólo uno de nuestros públicos, pero necesitamos tener en cuenta a todos aquellos grupos a los que la empresa puede dirigirse.

Crear un mapa de públicos es el primer paso a seguir antes de crear una estrategia de comunicación o una campaña concreta. Según el grupo al que nos dirijamos, habrá que hacer un tipo de comunicación diferente.

· El mapa de públicos es una herramienta clave en comunicación.

Repertorio de colectivos con los que la empresa ha de comunicarse para ejecutar su estrategia de comunicación e imagen corporativas

Permite una definición cuantitativa y cualitativa de los públicos objetivos y de la comunicación necesaria para cada uno de ellos

Éstos se configuran a partir de las variables de configuración (criterios que definen cualitativamente a un público en función del proyecto empresarial y la estrategia de imagen corporativa) y el repertorio de públicos (relación de grupos y colectivos con los que la empresa, a partir de las variables de configuración, debe comunicarse de manera sistemática).

· La jerarquización de esos públicos se establece a través del Coeficiente Cn (Coeficiente de comunicación necesaria) de cada público, que se averigua mediante una simple ponderación de la importancia de ese público con relación a las variables de selección (según la dimensión estratégica de la empresa, la influencia en la opinión pública, la difusión de la imagen, los intereses económicos, el conocimiento de la organización y la composición interna de cada público), las cuales constituyen los criterios específicos de selección.

· Variables de selección para una Empresa:

1. Importancia estratégica para la organización:

Se consideran públicos estratégicos los que son fundamentales para el desarrollo del proyecto empresarial y para la satisfacción de los objetivos de la organización.

A la hora de ponderar la importancia de cada público se debe formular la siguiente pregunta: ¿Cuál es la importancia estratégica del público X para la organización? y a continuación se le asignará un valor en base 10 a la importancia estratégica de ese público.

2. Capacidad de influencia en la opinión pública:

Se refiere a la posibilidad de un público para proyectar una imagen –positiva o negativa— de la empresa ante la opinión pública.

A la hora de ponderar la importancia de cada público se debe formular la siguiente pregunta: ¿Cuál es la capacidad de influencia en la opinión pública del público X? A continuación, como en el caso anterior, se le asignará un valor en base 10 a la influencia de cada público.

3. Influencia sobre los organismos de regulación.

Tiene que ver con la capacidad de influencia de cada público en los organismos reguladores que afecten a la actividad de la empresa del sector. La ponderación de la importancia de cada público se efectuará como en los casos anteriores.

4. Capacidad de integración de las empresas con actividades de protección medioambiental:

Se refiere a la posibilidad de contribución de cada público en la integración de las empresas con actividades o proyectos de mejora o protección del medio ambiente favoreciendo una relación y unos acuerdos entre la empresa y la comunidad que mejoren la imagen actual.

5. Capacidad de difusión directa de los mensajes de la empresa:

Los medios de comunicación son mediadores de cualquier mensaje que parta de la empresa y, en consecuencia, los resultados informativos o de comunicación son menos controlables. Esta variable se refiere a la capacidad de un determinado público para difundir directamente y, por tanto, sin una mediación excesiva de los mensajes que puedan proceder de la empresa.

El Marketing en la Moda

El marketing para cualquier industria es difícil, y en la moda las cosas no son diferentes. La comercialización de la moda se refiere a una casa de moda, marca o etiqueta y trabaja en transmitir una determinada imagen al público. Ya sea por la colocación de productos en una celebridad o mediante la creación de mercancía exclusiva a ciertas tiendas, le toca al equipo de marketing decidir cómo una marca se presentará a los ojos del público.

Actualmente vemos cómo muchas marcas cometen el error de dirigirse a su público objetivo de la misma manera en el ámbito offline que en el online. Mientras que en el marketing convencional o directo las marcas lanzan sus anuncios en TV, radio, prensa… hablando sobre los beneficios de sus productos; en el entorno digital, y más concretamente en el social media, los consumidores interactúan, aportan contenido y valor tanto para otros usuarios como para la propia marca. Esto hace que las estrategias que se toman en cada uno de los dos campos del marketing vayan por caminos diferentes.

Hablando de añadir y crear valor para nuestros consumidores, en el post de hoy, trataremos sobre el Marketing de Contenidos dedicado al mundo de la moda-belleza. Para ello, antes debemos entender y saber: ¿Qué es el Marketing de Contenidos?

El Marketing de Contenidos consiste en crear y distribuir contenido de valor e interés con la intención de atraer a nuevos posibles clientes y/o de fidelizar a tus clientes actuales. Trata de llevar al consumidor a realizar una determinada acción.

El objetivo de esta estrategia consiste en cierto modo en transformar a tus clientes o seguidores en suscriptores y prescriptores de tu marca. Debemos entender que a los clientes no les interesan los beneficios o características del producto, lo que realmente buscan es satisfacer sus propias necesidades.

Y cada vez son más las marcas, en este caso en el sector de la moda, quienes entienden estas necesidades y han conseguido llevar a cabo una estrategia de Marketing de Contenidos exitosa. Han entendido que la clave está en comunicarte con su target sin promocionar sus productos y la marca constantemente y así creándole una experiencia de valor. Han utilizado el marketing de contenidos para crear un vínculo con el público al que se quieren dirigir y ofrecer entretenimiento o formación.

El Marketing de Contenidos se puede realizar en diferentes plataformas. Os mostramos algunas de las más relevantes en el sector de la moda y belleza

Actores mejor vestidos de 2014

Tom Ford y su amor por las pajaritas

Además de convertirse en uno de los mejores diseñadores de la Historia, Tom Ford se ha reafirmado como uno de los hombres vivos más elegantes del planeta.

Es sin duda alguna uno de los mejores diseñadores del momento por no decir que el más 

elegante y estiloso, con un especial cariño por las pajaritas, es un ejemplo de cómo fusionar el estilo más tradicional con las últimas tendencias, el mismo Tom Ford estableció diez reglas para 

ser un hombre con estilo… Sin duda es un producto comercial y el marketing le ayuda, pero su proceder y estilo son inconfundibles. 

Además acaba de estrenarse como director de cine con el film “A single man” y que se 

presentó la semana pasada en el Festival de Venecia.